一张高考“经济时刻表”

    一座城市、一个国家，在高考时，如临大敌，警察全面出动维持秩序；一个家庭，要全员出击，各司其职，为家中的考生保驾护航；毫不吝惜版面、时间的媒体，不厌其烦地“手把手”教家长和学生“衣食住行”，细节到打的要准备好零用钱，出门要带好手纸———我们正把高考渲染成类似“年”的东西，要求政府、社会、家庭、学生汇聚在一起，发动各种力量，才能度过类似年关的“考关”。

　　目前，我国高等教育毛入学率从2000年的11％达到了2005年的21％，实现了从“精英教育”到“大众教育”的转变。然而，我们不能否认当下“高考热”依然高温不退，我们不禁要问：人才选拔的“独木桥”离“立交桥”还有多远？

　　◎ 4月教材教辅销售月，主要目标是倾销各种备考试题集、辅导集、名师名家讲座集；

　　◎ 5月至6月是营养月，主要是不遗余力地向考生和家长“灌输”营养失衡理念，让考生服用各式各样的营养品；

　　◎ 6月中下旬开始是休闲月，主攻方向是向考生推荐各式各样的旅游休闲项目；

　　◎ 7月至8月则是不折不扣的“宴请月”，名目繁多的“谢师宴”“感恩宴”都会浮出水面……

　　“后高考经济”骤然升温　　

    随着高考的结束，不少商家竞相瞄准高考考生，纷纷亮出优惠奇招，“后高考经济”骤然升温。

　　各类商家打着“为考生服务”的旗号，推出凭成绩单、准考证可享受打折优惠等各种促销活动，从商场到饭店，从旅行社到影剧院，从医院到美容店，商家们都挤破脑袋趁着高考余温计划赚一把钱，这种如火如荼的现象有人称之为“后高考经济”。

　　也有专家认为，高考对于学生来讲，仅仅是个开始，将一个非常正常的高考，炒得这样热，并非正常现象，对以学为业考生的身心成长也会有不利影响。

　　考后经济之购物———

　　6月12日，记者在一家商场门口看到该商场打出的促销广告：“高考学子可以凭准考证和身份证在本商厦购物，除享受已有折扣和优惠以外，累计满500元，送旅行包一个，满1000元送ＭＰ3一个……”在其它一些商场，“真情价”、“学生礼包”、“优惠考生”等促销语层出不穷，高考考生们可以凭准考证或者高考录取通知书享受优惠。据商场营业员介绍，这几天来购物的多是刚刚参加完高考的考生和家长。

　　考后经济之餐饮———

　　高考刚一结束，部分酒店就开始推出谢师宴、感恩席、状元宴。记者从这些酒店了解到，专为高考考生准备的宴席基本上都属中等价位，价格多在千元以内。一酒家推出的系列面点“桃李天下”和素菜“满园春色”也吸引了不少考生和家长。

　　各大旅行社近期接到的咨询暑期旅游线路的电话明显增多，很大一部分是高考结束的学生。一考生家长告诉记者，跟上网相比，旅游对考生来说是更加健康有益的一种放松方式，孩子不仅可以领略到各地的风光，还可以出去长长见识，身心得到放松，为此多花点钱也值得。

　　考后经济之娱乐———

　　在部分影院，从6月9日起便纷纷推出了针对考生的特价场，上映大片五折优惠，平时需要花费40元的《冰川时代2》，考生出示准考证，只需20元就可以观看。

　　在一家健身俱乐部里，记者见到许多学生模样的顾客。俱乐部经理告诉记者，“我们做过一项调查，考生中50％以上的人都出现不同程度的肥胖，我们现在重点为高考后的考生们推出减肥项目，价格上对考生专门实行优惠价。考生可以根据自己的情况到俱乐部进行自助式减肥，也可以参加俱乐部举办的封闭减肥班。”

　　考前：“黄金月”里上演“五重奏”

　　“黄金月”项目包括保健品营养品、辅导书、电子教材、作弊工具、宾馆酒店……从5月至6月短短一个多月时间里，策划得法、市场定位准确的商家，能够通过自己演绎的“五重奏”，从莘莘学子的“冲刺阶段”获得高额利润。

　　这份“五重奏”清单是：

　　牢牢抓住教材教辅销售，把大量的模拟题、名师名家讲座集、图文并茂的ＤＶＤ，通过各种渠道向学生倾销。

　　保健品攻关不可忽视，必须不遗余力地向考生和家长“灌输”营养失衡理念，让考生服用各式各样的营养品、保健品。

　　电子教材销售定位转向低消费群体。5月开始后，这部分学生家长肯定会省吃俭用，为孩子购买电子教材，销售额上升一倍以上的电子教材成功就在于此。

　　作弊工具是不折不扣的“灰色工具”，“荧光笔”“纽扣对讲机”“微型词典”……尽管到时候99％不可能携带进入考场，但这部分产品是绝对暴利，不可以忽视。

　　宾馆酒店要大打“状元房”“状元楼”品牌，给学生家长心理安慰，“三元及第”是最好的推销口号，普通房打出这个旗号，要比平时贵3倍至5倍的价格，而且有价无房……

　　记者在各大书店了解到，临考前一个月，各类“押题卷”“关门卷”“考前最后一卷”等押宝试题集销量很好，考纲分析材料也很受欢迎。新华书店河南省直书店负责教辅书籍销售的姚琳说：“五一后，到书店为孩子买书的家长越来越多。有些家长往往是看到和高考沾边的材料就会搬回家，即使孩子没时间做，随便翻翻也好。尽管参考书价格相对便宜， 大多在十元上下，但家长一次掏一百来块也是常有的事，多的能达到二三百块。”2006年高考刚一结束，货架上就已赫然出现了2007年的总复习材料……

　　“别看高考时间不长，但保健品、营养品、辅导书、宾馆……却能从中获得300％至1000％的高额利润。”临近高考，熟悉高考产业链的业内人士吴环邛告诉记者。

　　2006年全国有约950万考生参加高考。业内人士预计，即使按照每位考生支出100多元的平均水平计算，直接产生的效益就有上十亿元。但与直接支出相比的，更需要警惕的是背后隐藏的“灰色产业链”。

　　家长为何患上恐“高”症

　　高考期间，一家网站一个名为“高三家长博客圈”的博客异常火热，从它成立至今两个多月内，已有超过150万人次的家长访问，一时间，高三家长博客圈已然跻身该网站人气最旺的博客圈之一。

　　高考将至，孩子们厉兵秣马，压力重重，而家长承受的压力绝不亚于孩子，整天担心孩子营养跟不上，影响复习效果；生怕自己某一方面做得不到位，影响孩子情绪……

　　实质上，高三家长博客圈之所以受到热捧，是家长恐“高”症的一个折射。

　　家长恐“高”症，分析起来，不无道理。多年潜心研究教育问题的专家熊丙奇表示，高考是家庭教育投入“阶段性成果”展示，高考的成败，事关家庭教育投入的“效益”。

　　高考期间，记者采访中所问及的4位上海高三家长，他们均表示，从幼儿园到高三长达13年对孩子的教育投入至少需花费10万元，其中包括学费、培训班、兴趣班、课外阅读、课外辅导、课外实践活动等花费。在我国农村，虽然教育投入门类相对单一，但子女的教育花费，往往也成了大多家庭的头号开支。如此高的教育投入，怎能不让家长对高考不紧张？

　　熊丙奇表示，过高的教育投入，让家庭和学生对教育寄予厚望；教育的精英路线，加重了学生“成就伟业”的“责任”和“意识”，劳动尊卑贵贱的划分，以及就业招聘“唯学历论”，反过来又增加家长的精英“情结”和教育的精英“风尚”……今天的家庭和学生正在一张“成功网”之中，越挣扎套得越牢。

　　上海大学社会学专家胡申生教授表示，现在的考生家长，因为历史原因大都经历过动荡岁月，想读书但没好法读，为此他们把两代人的所有希望都寄托在子女身上。

　　胡申生说，一些家长之所以会表现出严重的心理焦虑，主要是对孩子的期望值过高，现代家庭大多为独生子女家庭，家长们认为，孩子的未来承载着整个家庭的命运。此外，在家长认知中存在一个误区，即把孩子的职业、将来的前途与他高考的分数和所进的学校挂钩，这也是产生压力的一大因素。

　　观点：“独木桥”上赚钱应取之有道

　　“高考经济”中对考生正常的营养补充和心理辅导无可厚非，但是考前吸氧、考后摆宴，还有所谓的“高考兴奋剂”，则完全是劳民伤财。对那些富有的考生家庭， 花这点钱也许算不得什么。但中国的社会，中低收入家庭占绝大多数，则是不争的事实。

　　每年高考时节，围绕着高考，关于“高考经济”的新闻很多。众多商家将“高考商战”打到白热化程度。从前有句话形容高考是千军万马挤“独木桥”，现在除了高考的千军万马，又多了“吃高考”的千军万马。“高考经济”有商机，各路商家“吃高考”也无可厚非。但是不少商家故意渲染高考压力，在学生和家长中制造紧张气氛，为其推出的产品或服务项目造势，可谓是“吃高考”吃而无道。