随着2014年以来新高考改革的深入发展,近日于2023年10月21日在第十四届全国人民代表大会常务委员会第六次会议上国务院关于考试招生制度改革情况进行了报告。

根据报告内容,目前分五批指导29个省份启动了高考综合改革,形成了分类考试、综合评价、多元录取的考试招生模式。新高考采取3+3或3+1+2的选考模式,除语文、数学、外语作为必考科目外,可选择的科目组合从原来的“文科综合”、“理科综合”转变为20种或12种科目组合,促进学生知识结构文理交融。

相较此前传统填报,新高考填报方案下考生拥有更多元化的选择。同期,高考志愿报考指导、志愿付费咨询等迎来高速增长,高考报考指导师成为市场刚需。新京报统计数据显示,2016年至2022年间,中国高考志愿付费填报市场增长5.8倍,增幅显著。艾媒咨询《2023年高考志愿填报市场发展潜力分析》研报指出,高考报考指导师是考生有效获取科学填报信息的重要途经之一,发展前景光明,在高考录取人数逐年增多背景下,市场规模将迎来进一步的增长。

图片为专业类+院校和院校专业组模式省份

聚焦新高考志愿填报痛点而生的“高考报考指导师”

新高考志愿填报方案在赋予考生更多元、更灵活选择的同时,也带来了一定的志愿填报难度。据统计,新高考志愿方案下,考生至少需要填报30个志愿。以北京、上海、广东为例,高招录取以“院校+专业组”为单位,本科普通批分别设置30个、20个、45个平行志愿;而以“专业(类)+院校”为单位的山东、河北、辽宁、浙江、重庆,普通类分别最多可以填报80个、96个志愿和112个志愿。这对缺乏相关经验的考生及家长来说是一个不小难题。

图来自央视新闻

一方面,部分家长受教育程度有限,不懂填报原则,不能给到孩子专业的建议,索性就将全部选择权交给孩子,而网络上的信息又偏向于碎片化,易导致孩子盲目填报。另一方面,新高考“3+3”或“3+1+2”模式下,考生面临12-20种的选科组合,而所选科目又直接与能够报考的专业挂钩,要求广大考生从高一入学开始,就要进行认真思考,进一步提高了报考的难度系数。

图片来自于中国教育在线“3+3”模式下20种选科组合

“如何选,怎么填”开始成为高考报考指导师孕育而生的“土壤”。来自湖北武汉的姜先生告诉记者,尽管费用高昂,但当孩子面临高考志愿填报时,他还是选择了专业的高考报考指导师。新高考制度下,很多专业内容变得大不相同,缺乏相关经验很容易踩坑,高考是影响孩子一生的事情,马虎不得。而高考报考指导师师通常由资深一线教育从业者担任,对学科教育、高校专业有着较为深刻的理解与认知,能够根据考生的实际情况进行规划,帮助其更好地把握、考取一个更适合自己且对未来发展更有益的专业。

“一师难求”行业现状与“是否合规”疑虑间的双重矛盾

随着教育的进一步普及与高校的扩招,我国高考报名人数与日俱增。根据国家教育部公开统计数据,2020年国内高考总人数为1071万、2021年为1078万、2022年为1193万、2023年为1291万,增幅稳定。

图表 5高考报名人数变化(来源:教育部)

庞大的考生群体需求下,高考报考指导师在迎来高速发展,部分地区“一师难求”的同时,其合规性也引发家长质疑。当前,国家并未颁布“考报考指导师”相关资质,由第三方提供的证书如何保障有效与真实。

图表 6 高考志愿填报付费市场规模变化(来源:贝壳财经)

面对家长的忧虑的问题,行业领先志愿咨询服务品牌优易志愿承担起了社会责任,不断更新迭代优化志愿产品以及服务。目前优化的高考报考指导师系列课程就是服务亿万家长群体,让天下的父母都成为孩子的高考报考指导师。负责人受访时曾发言:“随着政策的改革,国家取消了资格证,而国家人社部不颁布职业资格证书,因此由行业第三方进行发证,例如心理咨询师。由行业监督,并不意味着缺乏约束力度。当前市场上的正规志愿咨询服务品牌,均采取严苛的第三方考核审查制度,不仅要求学历、一线工作经验,更进行持续性培训,从源头上保障考生权益。”

事实上,高考志愿报考指导师并非一个新兴职业,而是将过去“零散的”、“非系统的”富有经验的一线教育工作者“汇总”、“编制”,通过科学、系统培训的高考志愿分析师,活跃在线上线下,为千千万万的考生答疑解惑,为更多的家庭指明规划方向,提供更加专业、更加有效的志愿咨询服务。

加速打破“教育”与“求职”的“最后一公里”

疫情四年下,就业环境严峻,众企业对求职者的专业能力和综合素养要求也持续走高。大环境是目前学生毕业就失业,就业环境不好,引发了更多家长对于孩子未来选择的担忧,失业的压力让家长们重视选择规划专业,和规划志愿,再叠加新政策的改革,也在倒逼家长重视孩子的规划,重视孩子的未来

“志愿填报服务”的蓬勃发展,使除传统教育辅导行业的线下机构外,连互联网大厂也纷纷入局高考志愿填报服务赛道。

大厂入局高考志愿服务赛道 全国2033家注册企业 河北最多

近年来每当临近高考季,大厂也纷纷推出高考相关产品,如2019年6月,阿里巴巴旗下的夸克就推出高考特别版,提供“录取概率免费预测”、“智能高校免费推荐”、“性格测试推荐专业”等功能。21年4月,腾讯推出“招生通”、“新高考通”。随后,2022年知乎和百度也都推出了高考相关产品。目前全国超2000家企业入局高考志愿填报服务赛道。

从一定程度上讲,教育的本质,就是求职,专业是链接二者的“桥梁”。一个好的专业,不仅能够让考生在高校中学习到更多有益地知识,促进就业,更能够形成一个有效积累,拓宽自己未来发展的上限。

作为高考填报行业龙头品牌的优易志愿就代表发言:“2.3亿个孩子背后,是有2.3亿个家庭需要高考报考指导,我们希望能够真正的帮助父母,成为孩子人生路上的启明灯。帮助更多的家庭拥有美好的未来,帮助每个孩子明确好方向,做好人生路上的一盏小灯,一个路标,一种指引。”

业界认为,高考志愿报考指导师正扮演愈加重要角色,是加速打破“教育”与“求职”的“最后一公里”。通过高考志愿报考指导师,考生能够考取更适合自己、对自己未来发展更有帮助的专业,具有重要的现实指导意义。