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追星"暗战"热了"粉丝经济"
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来源：四川在线-四川日报 2009-11-27 13:27:00 |
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连续两个月，成都娱乐圈都能听到这样一个词："暗战"，主角是粉丝，对象是明星。这两个月恰逢商演最多，明星入川最频繁，陈绮真、陶喆、孙燕姿、李宇春、张靓颖……每个明星背后都有一群粉丝，"暗战"就在粉丝间展开。
刘玉是孙燕姿的粉丝"燕窝"，她告诉记者，去看孙燕姿演唱会前，她专门看了张靓颖在成都的演唱会，看"凉粉"们怎么追星，然后回来"通报"给其他"燕窝"，及时更新追星方式。这次"更新"，刘玉多花了1000多元，分别制作了3个灯箱分散在3个不同的区域，再由"燕窝"引领其他观众和他们一起互动。像刘玉这样的粉丝不少，制作灯箱只算小菜一碟，不断更新的粉丝商品，也催热了"粉丝经济"。
苑冰的追星"账本"
时下粉丝追星不仅体现在情感投入方面，更体现在消费方面。在一家商场当营业员的成都男孩苑冰算是"资深粉丝"了，在圈内有"小灵通"的绰号。就连不少记者都要向他打听明星入川消息，被成都娱记称作"线人"。
苑冰的"名气"应该是花钱"堆"出来的，他那密密麻麻的账本就是他的 "追星史"。27岁的苑冰月薪3000元，但"粉龄"经历已有10余年。他向记者举例说，他追张柏芝，一年可以花掉1/3的工资。
在苑冰的账本上，最早一笔追星花销是在1999年。那年，电影《星愿》红遍大江南北，还在读书的苑冰，攒了3个月的零花钱，加入张柏芝影迷会，上"官网"订购会服，并从此踏上了"追星路"。
工作后，苑冰的追星花销逐步看涨，除了购买正版CD外，每次偶像见面会他都不会落下。追星花销的"重头戏"是明星见面会和演唱会。2006年张柏芝来蓉，苑冰花掉1000多元。那天他不仅买了一大束鲜花送给张柏芝，还策划了影迷到机场接机，在海报制作、背景板包装、现场灯箱设计等方面也花了不少钱。演唱会追星的花销更大，因为涉及的追星产品更多。苑冰说，10多年来，他早已经有了固定的商家为他打造追星产品。
不同级别的职业粉丝
"粉丝"正在成为造星的一大推动力，同时也衍生出许多与"粉丝经济"相关的新消费现象。10月31日在成都举行的"快女"巡回演唱会，粉丝间的"PK"成为拉动票房的一大法宝。"今天有媒体说李霄云的票卖得火，明天马上就有江映蓉的粉丝到售票窗口扎堆，'萤火虫'怎么能输给 '云团'呢？"业内人士透露，粉丝间的"暗战"让"粉丝经济"愈演愈烈。
"市场催生了职业粉丝的存在。"记者在网上搜索"职业粉丝"得到474000条搜索结果，而且很多都详细标明了工资待遇等。一般情况下月收入可达2000元左右，但他们也分为不同等级，等级越高，收入越高。初级只做"体力活"，在现场举海报，呐喊；中级负责建立明星的网页、博客等一些网站工作；更高级别的职业粉丝跟经纪公司和明星的关系走得近些，可以参与各种活动的举办，向加入粉丝团的粉丝征收会费。还有网友为"造星"粉丝团制定了报酬标准：喉咙嘶哑50元，泪流满面100元，如果参赛选手晋级，再加奖金。
"一条龙"的追星商业模式
"'粉丝经济'的形成，层出不穷的选秀节目在很大程度上起了推波助澜的作用。"四川省社会科学院社会学研究所副所长胡光伟告诉记者，正是这种"偶像工业"培养出了一代拥有严谨操作的粉丝团体，催热"粉丝经济"。
瞄准粉丝的消费特点，明星大头贴、海报、服饰，以及以明星为主要内容的杂志、期刊等……与偶像有关的产品不断在市场推陈出新，粉丝烧钱，商家受益的"粉丝经济"成为"一条龙"的商业模式。
以粉丝为主要经营对象的公司也应运而生。旅行社开辟了"看CON"团，"CON"就是演唱会的简称。旅行社出面团购演唱会门票，并根据演唱会时间安排旅游线路，比如演唱会空档会安排购物等。博客中国上海分公司总经理王吉鹏创立了中国第一个以粉丝为中心的专业性门户网站——粉丝网，打造"粉丝经济"链条。比如提供图片、文章、视频、音频等服务；组织粉丝与明星的见面会，销售明星相关产品；甚至还可以通过与唱片公司、经纪公司合作，把粉丝包装成"明星粉丝"。成立至今，该网站已有70多万注册用户。
"粉丝经济"需要理性引导
作为一种新经济现象，粉丝经济的市场潜力不容低估，如何让它健康发展是各方关心的话题。
把"烧"钱变为合理文化消费
粉丝的力量需要引导，这已成为理性的声音。
在追星过程中，许多粉丝的花费不可低估。让人忧心的是：一些粉丝因为过度迷恋而追求不切实际的狂热消费，一些 "粉丝"并没有很强的经济实力，甚至完全依靠父母维持自己的"粉丝"身份。为此，有专家呼吁粉丝要保持一份清醒，有必要识破偶像们所披的商业外衣，变沉迷的膜拜为理性消费。
在胡光伟看来，有关方面应该引导粉丝合理进行文化消费。比如种种选秀节目，从手机、网络、电话等场外投票方式，到下载彩铃的新花样，换汤不换药的方式直接刺激粉丝们疯狂"烧"钱。是不是投票一定要花钱，追星就等于"烧"钱？
与此同时业内人士认为，作为"粉丝经济"主要的被消费对象，明星可以成为引导粉丝合理消费的重要力量。"比如组织粉丝开展慈善活动，使其成为文化消费的一大项目。"明星应该肩负起引导粉丝理性消费的责任。比如不少明星已成为公益大使，应该通过这些特殊的身份引导粉丝将文化花销分解成为更多的消费项目，推动公益事业的发展。
粉丝团体亟待规范管理
业内人士认为，我国"粉丝经济"刚刚形成雏形，正处于自由发展时期，其间伴随着许多不成熟因素。但其发展可借鉴日本和韩国"粉丝经济"的发展模式，将单一的经济现象衍变为新的文化产业，培养真正的"偶像工业"。
一位熟知国内粉丝团运作的人士透露说："现在粉丝入会都需要交纳一定的年费，从10元到100元不等。"据她推算，一个300人左右的"粉丝团"一年所产生的费用至少在五六万元左右。"这些费用的收支大都没有合法凭证，完全只能靠经手人自律。一旦高层换人或者组织解散，这些钱只能不了了之。"
如何避免粉丝团体内部出现经济欺骗活动？据悉，在韩国，明星产业链已经非常成熟，当红艺人都有各种各样的歌迷会，但是公认的官方歌迷会只有一个，实行规范管理。
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