高考，对于考生和家长来说，都是件天大的事儿。有人看上了这个市场，瞄准了家长的软肋，收拾了一套行头走上街头吹起《高考工具》的神话。

    1月19日和29日，本报连续刊发两篇报道，揭露在河南图书音像市场，一套普通的高考教辅资料，肆意包装、虚夸、炒作，以468元的高价销售。“清华大学”、“高考命题专家组”、“圈题狂人”、“圈定高考内容”、“多考80分”、“限量销售”，这些吸引眼球的关键词，高密度出现在媒体广告。而这种现象，同样出现在甘肃、广东、陕西、江苏等全国许多省市。

    “牛皮”岂能这样吹？

    经过媒体追打、清华声明之后，吹牛的高考辅导资料名称，从《高考工具》改为了《名师点题·高考工具》，但在各地的市场推广中，“高考工具”仍被突出强调。该资料包括１２套光碟、一本小册子、最近3年的高考试卷和三套模拟卷。

    与众不同的是，《名师点题》外包装别具一格：“清华大学出版社”字样被格外突出；封面居中大书“清华附中、北大附中、人大附中、师大附中、北京四中”；尤其吸引眼球的是，封面右上角印有“密函”二字，酷似文件密级印戳。最特殊的是这套资料的推广手法：在地方报纸、电视台高密度投放广告；用网络消息推波助澜；在新华书店显著位置租用柜台，悬挂醒目条幅。

    报纸、电视、网络三者配合，制造出了这样一个荒诞的神话：300名高考命题研究专家齐聚清华大学，其间邀请高考命题关键人物、甚至替考惯犯参与，合力攻关6年，终于研究出一套应对高考势如破竹的资料。之前，该资料只能作为“内参”在小范围流传，通过“关系”看到的人，都能轻松考上了重点大学，其效果几乎等同于“走后门”。

    讲完神话，进入正题：目前该资料已经被正规出版，并到达本地，因为限量销售，没买到的家长都急哭了；据统计，该资料销量已经超过周杰伦的新唱片。如此神秘又如此高调，正如广告所言：忍心让你的孩子输在高考的终点线上吗？一些不明就里的家长解开了腰包。

    “神话”原是粗制滥造

    这套资料真的如广告所说如此神奇？事实上，早在去年12月8日，《高考工具》所标注的出版单位之一、清华大学出版社就已经发表声明：“近日有媒体报道‘清华大学出版社准备出版2007年高考辅导图书，有300余名专家正集中在清华大学编写《高考工具》一书’等。对此，清华大学出版社郑重声明：清华大学出版社绝没有列选和出版此类图书，也没有组织任何专家进行编写以及其他有关活动。”但声明难遏《高考工具》铺天盖地的广告势头。1月31日，清华大学维权办公室主任杨爱臣如此评论这套资料：“粗制滥造，名不符实”！

    那么，这套资料的销售公司如何评价这套资料呢？1月31日，记者找到了销售公司的有关负责人李先生。

    这套资料真的能把“2007年各科科目高考内容浓缩到三张卷子中”去吗？李先生答复：其实高考跑来跑去离不开高考大纲，我们只是把里面的精华分析后做了3张卷子，就是这个样子。买了这套资料真的就能如广告所说，“多考80分不稀奇？”李先生说：孩子进入高考冲刺阶段，心理因素、自信心很重要，所以需要鼓励。

    广告称这套资料为“高考内参”，又是什么意思呢？李先生解释：说高考内参，指它就是一种参考，各个学校都有自己的一套应对高考的一个方案，也有知识点的总结，“高考内参”就是这个意思。那么资料封面上的“密函”二字是什么意思呢？李先生说：那是我们在终端展示上为了吸引家长，没有什么用处，正打算去掉。

    《高考工具》热销已经盖过了周杰伦的新唱片吗？李先生说，我们这是一个阶段性产品，周杰伦的唱片也属于阶段性产品，周杰伦出了一期唱片，两三个月后销量可能要下跌，我们的产品如果能迎合市场的需求，有一两天超过它的销量也很正常。但记者从北京高教音像出版社了解到，这套资料一共才制作了3万套。

    记者收集了《高考工具》在部分省市投放的报纸广告，都称本地没有买到的家长急哭了。李先生说：是这样的，家长望子成龙，肯定会有家长为孩子高考急哭。

    最关键的是，这套资料究竟对考生究竟能起到多大作用呢？李先生说：有没有用，也是个未知数。不过说不定能真正提高分数呢，你想万一押对一道题，一分压万人，你说是不是？

    神话“吹”出两起官司？

    我国对书籍音像出版有着严格的规范措施，那么这个荒诞不经的神话是怎样出笼的呢？

    《高考工具》自称由清华大学出版社和北京高教音像出版社联合出版。二者也都向记者证实曾有过合作协议。北京高教音像出版社副社长任胜告诉记者，他们还有一个合作方叫做北京清大英才教育科技有限公司，推广由他们负责。清华大学出版社称，几方签订合作协议的项目是《名师指导》，所以不管是《高考工具》还是《名师点题》，都和他们没有任何干系。

    1月31日，清华大学出版社维权办公室主任杨爱臣告诉记者，清华大学出版社的权益被严重侵害，所以他们刚刚约见律师，要采取法律手段维权，起诉北京高教音像出版社。

    2月1日上午，记者来到北京高教音像出版社，该社副社长任胜正为此事一筹莫展。他告诉记者，没有想到合作方竟然在下面这样搞。他说，这套资料的推广由北京清大英才教育科技有限公司负责，社里根本不知情。他们是接到各地举报才知道这件事的，并立即责令进行处理。谁知道刚处理一起，另外一个地方又原样搞起来了。

    任胜还说，资料中确实是货真价实的名师，但这还只是一套普通的教辅资料，根本没有广告吹得那么神。随后，任胜叫来了北京清大英才教育科技有限公司的负责人何汉骄协调处理此事。何汉骄告诉记者，这套资料的销售包给了四川一家名叫鹏健的公司，这家公司然后在各省招代理商，广告都是各地代理商投放的。

    任胜告诉记者，他们在和合作方签订协议的时候，只委托他们做市场，并没有委托他们做广告。但漏洞也在这里，就是没有签订细致的条款来约束。所以对销售商这种虚假宣传，他没有什么特殊的办法，现在只能断掉他们的货源。任胜说，关键是各地的媒体，包括电视、报纸，都不能如此不负责任地发布虚假广告。任胜表示，出版社郑重声明，所有媒体发布关于《名师点题》一书的广告，全都是虚假的，未经出版社授权和同意。对这些不负责任的媒体，北京高教音像出版社保留追究法律责任的权力。同时希望媒体对社会负责，对考生负责，对家长负责，不要单纯为了商业利益，帮助不法商家作这样的虚假宣传。任胜还告诉记者，他们可能选择几家为《名师点题》作虚假广告的媒体提起诉讼。 （记者 王海 李建明 吴纪攀）