报纸的长处在于权威性强，短处是无法及时互动；网站的长处在于快速、鲜活的互动，而短处在于权威性有所欠缺。报网紧密互动革新了报网双方的新闻形态，形成了权威性和互动性的互补。目前，广州日报报业集团内报纸和网络的互动主要是《广州日报》《信息时报》与大洋网的互动。在实践中总结出了几类互动的方式。

　　互为内容来源，各自加工运作

　　报纸新闻来源于网上，从而具备了鲜明的网络特色，不仅语言带上了网络烙印，在信息交互上也得到大大增强。这种角度新颖、形式活泼的网上话题，逐渐成为报纸一个重要新闻来源。与此同时，网站对于《广州日报》新闻的转载也不再满足于复制粘贴，而开始在网上对《广州日报》的新闻进行二次加工，用多媒体形式大大提高新闻产品的可读性和互动性。

　　2006年9月，广州市出现登革热病情。《广州日报》9月3日刊登《防登革热指引》，大洋网同一天推出专题页面。在专题中，网站对《广州日报》的新闻进行精加工，将“防蚊指引”“传播图示”“预防图示”等几个版面进行多媒体化加工。平面的新闻报道在一天时间内就变成多媒体报道，网友打开页面，轻移鼠标，就会弹出相应提示信息，等于轻松读完《广州日报》好几版的报道。这种报道形态的转变正是报网紧密互动的一个典范。该专题在挂出前三天，日均访问量就已达到3000多次。

　　通过报网紧密互动，报纸新闻来源于网络，带上了强烈互动色彩；网络的新闻来源于报纸，用多媒体化的方式重新传播报纸新闻。在这一过程中，双方报道形态发生转变，取得最佳报道效果。

　　言论相互促进，强化深度

　　很多记者编辑希望知道采编的新闻引起怎样的反响；同时，许多读者希望将看到新闻后的想法表达出来。在报纸、网站、读者间互动的信息通路中，网站扮演着一种中介和言论集散地的作用。

　　2006年初，《中国青年报》等媒体对“新读书无用论”进行了较多关注。大洋网编辑经过研究分析认为，这种论调的出现主要是因为大学毕业生就业形势严峻，出现强烈失落感；同时，这种论调在南方尤有市场与广东文化中的重商传统紧密相关。为此，网站发动网友进行讨论。短时间内主题贴就人气暴涨。3月7日，大洋网参加《广州日报》编前会的副总监向与会领导介绍了网上这一热点言论，领导当即决定在次日选登网友言论。3月8日，《广州日报》在A3版显要位置刊登《大洋网友看“新读书无用论”》的报道，将网友言论摘录精编。当天，大洋论坛编辑发布网友言论登上《广州日报》的消息贴，这一消息对于参与讨论的网友无疑是一种鼓励，当天网友对这一问题的讨论再度升温，许多网友重新审视各种观点，发表了更为中肯、更多样化的言论。

　　这样的报网言论互动在日常工作中还有很多，并逐渐成为一种常态。其基本运作机制是：通过信息在报网间互相援引，不断形成增效，使舆论对于问题的讨论逐步深入，并步入理性轨道。

　　全国及广州两会期间，大洋网为网友发表见解提供了一系列接口。除早前已经开放的新闻评论端口外，还提供两种入口供网友使用：一种是在专题中编辑有意识选取热点话题供网友讨论，另一种是在论坛中开设“两会专区”。在会议期间，一些民生问题引起网友热切关注，包括医疗、住房、教育等问题。这些言论经选取递交至报社夜编，由夜编选择加工后见报。在此过程中，各种言论不停变换传播平台，同时吸引了更多读者和网友参与讨论。一些网友的言论风趣幽默，颇有见地，引起很大反响，转载至报纸后，又使原本较枯燥的时政新闻具备了较强可读性。见报后，再次到网上“回炉”，从而激发更多人参与讨论。

　　大型报道联合采访

　　报网的差异性与互补性使大型报道中的报网联合采访具有了必要性。

　　2006年5月27日，印尼中爪哇省日惹附近发生里氏5.9级地震，造成重大人员伤亡和财产损失，《广州日报》赴印尼采访记者队伍中有大洋网记者林业鸿。这次活动成为报网联手报道大型新闻事件，完全共享报道素材，并采用多媒体手段进行报道的一次练兵。

　　在印尼近一周时间中，大洋网记者每天发回大量图片及视频素材，《广州日报》记者则侧重文字报道，双方也相互供稿。通过这种形式，大洋网多媒体专题得到足够素材支持，内容非常充实。另外，在此次采访中，报道形式得到进一步改进：以往网站记者采访的流程很像报纸记者：采访——写稿——编辑——上网。这样的报道形式时效性差，很难体现网络快速传播的特性。这次采访大胆创新：6月5日晚9点，大洋网用电话连线形式采访了在印尼震灾区的中国国际救援队领队、中国地震局副局长赵和平以及中国国际救援队医务官管晓萍、《广州日报》记者邱敏。救灾一线人员直接用音频形式向网站介绍印尼抗震救灾的最新情况。

　　瑞典哥德堡号返穗是广州2006年最大的一次文化盛事。报网记者一行三人赴欧洲“探访欧洲航海文明”，5月4日，《广州日报》刊登整版“复活的古帆船”，稿件撰写者是大洋网记者陈向军。寻访组回国后，7月17日，记者来到“大洋面对面”访谈节目，与网友交流海洋文明探索之旅的点点滴滴，受到网友热烈欢迎；8月份，大洋网记者在采访活动中拍摄的视频资料经过重新加工后，以“《广州日报》－大洋网”名义发布在地铁视频中。

　　在报网联动中，“一次采访，多次传播”的理念得到了较好体现，提高了采编效率，扩大了传播范围，是一种成本与效果比最佳的互动模式。随后，在历次大型新闻报道活动中，这种形式逐步固定，并被多次采用。

　　设立专门互动栏目，一体化运作

　　大洋网一直在思索如何将零散的报网互动固定化，模式化。与此同时，《广州日报》也需要一个更加灵活、更具战略价值的网上互动平台。2006年，大洋网开设“名记专家在线”“大洋帮帮你”“大洋票选”“都市拍客”等报网互动专门栏目。

　　“大洋帮帮你”设有9个栏目：百姓呼声、呼声热点、投诉反馈、大洋调查、读者速递、律师问答、企业曝光台、天天315、热线一览。网友只要登陆注册后就可以在“百姓呼声”平台上进行发言和跟贴，同时在后台留下真实的个人资料和有效联系方式、电话、地址等。网站编辑对网友发言审核后发布，并及时给予初步回复，其他网友可对发言进行评论；同时，《广州日报》编辑记者通过管理后台可以查看到网友的具体联系方式等资料，并从中挑选对象联系，进行调查采访，形成新闻稿刊登在《广州日报》的《读者速递》版上。之后，大洋网编辑再将调查内容在网上回复，给网友反馈。

　　大洋网通常提前一周在《广州日报》和网站同步发布活动预告，为访谈活动预热。直播期间，在线进行文字、图片、音频直播，同时进行视频录制。网友可登陆大洋网页面即时留言，现场由主持人引导，请记者和专家解答网友问题，嘉宾与网友之间进行充分、即时的互动。同时，网站编辑将在线问答内容加以整理，发给《广州日报》“实用新闻”版，刊登在第二天的报纸上，稿件长度一般为800-1000字，将访谈内容进行二次传播，扩大记者编辑和栏目的知名度和影响力。

　　进一步互动

　　自2006年10月开始，大洋网资讯部与《广州日报》专版中心建立每周报题联席会制度。自网站资讯部参加报社专版中心的报题会后，报网之间在旅游、时尚、美食、房产等板块均展开全面合作，在报社专刊部的活动策划中发挥了不可或缺的作用。在《广州日报》与大洋网已有的报网合作基础上，报网互动在以下几个领域还有继续发展的空间：

　　一、评报平台

　　报网互动的一个发展趋势就是借助网络这个平台，让读者可以方便地进行评报，不仅包括对报纸新闻进行言论反馈，还包括读者对报纸新闻本身的评价。同时，网站借助自身的无线平台，让网友可以直接用手机参与评报，这样一来，读者评报更可以随时随地进行。

　　二、内容生产平台

　　大洋网2007年开发“自媒体”全新平台，一方面接受网民自写稿件或线索提供，另一方面《广州日报》会从这个平台上找到大量内容并将这些内容反映到版面上。如此可将报纸与网络紧密联系起来，集纳各种最新新闻，从而大大丰富报纸的内容来源。

　　三、多媒体电子报

　　借助网络这个平台，《广州日报》电子版目前已经可以直观地呈现报纸原貌，在此基础上加入多媒体元素，在技术上没有障碍。在不远的将来，完全有可能在在电子报界面上观看相关视频新闻或根据新闻制作的FLASH。

　　如果要进一步强化报网互动，以下几项措施将十分必要：

　　一、优化组织架构，设立协调机构。

　　长远考虑，报网互动需要更加流程化的组织实施手段。要促成报网在新闻、经营等各个层面的深度合作，有必要在更高管理层面设立相应协调机构。

　　二、实施奖惩制度，激发互动积极性。

　　要实现“报社的记者就是网站的记者”，需要对报社记者和编辑的利益机制进行重新规划。不管是为报社写稿，还是为网站写稿，都要有相应报酬，解决报网互动的驱动力问题。

　　三、改进采访手段，适应“全媒体”环境。

　　变以往的文、图采访为文、图、视音频“全媒体”采访，从而满足网站的多媒体新闻素材需求。此外，记者的工作模式也要适应新技术的需求，进行适当调整，要形成即时发稿的工作规范。（作者分别是大洋网副总裁 、新闻中心副总监）