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又是一年开学季。双减政策的提出，对于阅读服务市场的从业者们意味着机遇与挑战并存。如何抓住机遇迎接挑战，成为他们非常关注的主要问题。
2月28日，国美折上折联合中信书店、新华书店网上商城、樊登读书广州运营中心共同举办了主题为“我是折上折 好书看不停”的开学季送福利专场活动。“双减”政策在一定程度上释放了学生的课余时间，为书店发展提供了潜在机遇，书店基于自身特点，不断探索满足读者的产品和服务。国美折上折将发挥创新营销平台的营销能力，赋能商户，解决商户的营销获客难问题，助力商家建立自己的会员生态，真正触达客户。
强强联合，增强大众对品牌的关注度
“国美折上折”是国美“家生活”战略第二阶段延展升级的战略落子和关键举措，中信书店、新华书店网上商城和樊登读书广州运营中心与国美折上折合作能够扩宽流量渠道，实现品牌增长加速，降低营销风险和成本压力。国美折上折APP打造了全场景、多业态、线上一体化融合的全模式、全链路、全零售的新型商业模型，创新打造折上折促销零售模式，打通了零售经营闭环，为用户提供了独特消费体验。
在主动抢占阅读服务市场的竞技中，中信书店、新华书店网上商城和樊登读书广州运营中心与国美折上折合作看中的是国美折上折“开放、中立、跨平台”的服务理念。
中信书店隶属中信出版社，秉持着“专业、价值、品味、创意”的核心价值观，以“多元文化，多维体验”为经营理念，中信书店针对现代都市人工作、休闲、出行，在高端写字楼、大型商业综合体、机场及高铁站，分别打造城市商务版、城市休闲版、交通枢纽版三种店型，构建现代都市阅读者多维的文化体验与休闲空间。近几年，中信书店不断探索创新运营模式，本次与国美折上折合作就是在运营方式上的一次新的探索，通过国美折上折平台发放38元折上折券，可以用于购买多类少儿绘本、课外通识产品等。
樊登读书以“帮助三亿国人养成阅读习惯”为使命的樊登读书至今已成立八年，通过不断探索和深耕知识领域，为用户带来创新阅读形式和多元读书活动，让学习过程更轻松、友善、有启发。作为新阅读开创者，樊登读书不断探索知识服务边界、通过不同渠道和形式推广阅读，帮助用户培养阅读习惯，让更多人爱上阅读。本次樊登读书广州运营中心特联合国美折上折平台，诚邀读书爱好者一起学习。
互联网时代，人们的消费方式不断被改变，新华书店网上商城正在探索一条顺应互联网发行趋势，拓展新模式、打造新空间，希望将线下体验、服务与线上用户流、信息流融合，促进行业信息互联互通。自去年就与国美折上折建立了合作关系，新华书店网上商城就非常认可国美折上折的数字营销创新理念，值此开学季之际，新华书店网上商城借助国美折上折平台发放了多款单品券，可以用于购买相对应的书籍，给读者送去新的消费体验的同时，也送去了实惠。
多元化营销，扩宽用户增长渠道
“国美折上折”为商家和消费者搭建了一个良好的互动桥梁，商家对于营销过程的自我掌控力增强，为了丰富营销场景，国美折上折APP的券类型也越来越多元化、多样化以满足不同品牌商户和消费者的需求，同时作为开放的平台，折上折券支持在不同的销售场景核销。
流量对企业的重要性不言而喻，各大企业对流量展开了激烈的追逐，企业依靠买流量换成交，完成原始积累。但随着运营成本的增加，越来越多的企业苦不堪言，寻找新营销工具解决增长难题成为企业的重点问题。
作为以折上折券为载体的国美折上折平台是如何帮助商家获得精准获客渠道和专业的营销指引的呢？
国美折上折平台与其他平台发券的作用并不一样，折上折优惠券代表无包装的真优惠，为商户增加的是域外流量。而商户在各个平台发券是抢夺域内流量，是给已经到平台上的用户一些优惠，增加转化率，商户在折上折平台发券后，可以引导用户再到相应指定的平台上消费，相当于为其他平台提供外部流量，帮助实现流量转化。例如，中信书店、新华书店网上商城和樊登读书广州运营中心在国美折上折的券在核销时可以指定跳转到他们的小程序，流量在自己的平台上得到沉淀。
据悉，本次开学季活动，国美折上折为品牌方提供的丰富多样的站内营销模式如开屏、弹窗、活动专题页等，另外，国美折上折还配合活动做了线上直播、内部社群推广等营销支持，多渠道共同为品牌放实现用户增长助力。
结语
在教育改革及双减背景下，学生自由学习时间和校内素质教育时间增加，服务“课后三点半”及家庭教育，适合老师、家长、学生教与学的素养类读物、通识类读物、亲子成长类读物、非教材教辅产品带来新的机会和空间，课外阅读读物、课外通识产品，课外大教育类产品策划和开发等迎来广阔的需求空间。从事阅读服务市场的企业在学习政策、进行市场分析研判的同时，要不断探索新的业务发展路径，做到一方面让自身产品不断满足市场需求，另一方面积极寻找新的方式让大众增强对品牌的关注度。本次国美折上折与中信书店、新华书店网上商城、樊登读书广州运营中心联合，在品牌关注度层面必将实现1+1大于2的效果。 |
